Tối Ưu Hóa Quảng Cáo Google Adwords Mạng Tìm Kiếm

0

I. Hiệu quả chiến dịch:

Hiệu quả chiến dịch được đánh giá bằng 2 yếu tố:

  • CPC thấp
  • CTR cao

II. Thứ hạng quảng cáo

Thứ hạng quảng cáo = cpc tối đa + Điểm chất lượng + Ảnh hưởng của tiện ích

1. CPC tối đa:

+ Đặt CPC phù hợp với mục tiêu kinh doanh

+ Đặt giá thầu tự động để hệ thống tối ưu chiến dịch dựa trên số liệu trong quá khứ

+ Theo dõi tỉ lệ hiển thị để cân bằng giữa ngân sách và giá thầu.

2. Điểm chất lượng:

Được đánh giá bằng 3 yếu tố:

+ Tỷ lệ nhấp chuột

+ Liên quan quảng cáo

+ Trải nghiệm trang đích

Điểm chất lượng càng cao thì quảng cáo càng có vị trí tốt và CPC thấp.

2.1. Tỉ lệ nhấp chuột (CTR)

  • CTR dự kiến của quảng cáo
  • CTR trong quá khứ của URL hiển thị
  • Hiệu suất địa lý:

+ Đặt đúng location của dịch vụ

+ Nhắm mục tiêu theo vùng miền, bán kính, loại trừ vị trí

+ Nhắm mục tiêu theo vị trí người dùng.

+ Điều chỉnh giá thầu cho những thị trường trọng tâm: Tăng giá thầu cho những khu vực có nhiều khách hàng quan tâm.

  • Thiết bị được nhắm mục tiêu:

+ Tạo mẫu quảng cáo riêng cho thiết bị di động

+ Tối ưu nội dung cho màn hình nhỏ

+ Khuyến khích người dùng tìm kiếm liên lạc qua điện thoại

+ Điều chỉnh giá thầu cho thiết bị di động: Tăng/giảm giá thầu và theo dõi để xem hiệu quả quảng cáo.

2.2. Tối ưu liên quan quảng cáo

  • Chia chiến dịch quảng cáo theo nhóm sản phẩm, dịch vụ cần quảng cáo

+ Đặt ngân sách riêng cho từng nhóm, từng vị trí địa lý khác nhau.

+ Chia nhóm quảng cáo theo từng sản phẩm, dịch vụ riêng biệt và có độ liên quan cao.

  • Mẫu quảng cáo:

+ Nội dung hấp dẫn: tạo ra sự khác biệt của dịch vụ của bạn với đối thủ: giảm giá, khuyến mãi, hàng hiếm

Sử dụng từ kêu gọi hành động: mua ngay, liên lạc ngay

+ Nội dung có chứa từ khóa tìm kiếm

+ Nội dung liên quan chặt chẽ với trang đích

+ Tạo các quảng cáo khác nhau và thử nghiệm.

  • Từ khóa:

+ Hạn chế đối sánh theo ngân sách: Ngân sách lớn thì có thể dùng đối sánh rộng

+ Tối đa số từ khóa/nhóm quảng cáo: 10 – 15 từ khóa

+ Xóa từ khóa có khối lượng tìm kiếm thấp

+ Sử dụng từ khóa phủ định hợp lý

+ Thêm từ khóa từ cụm từ tìm kiếm

2.3. Tối ưu trải nghiệm trang đích

Trải nghiệm chung

  • Nội dung trang đích liên quan đến từ khóa/mẫu quảng cáo
  • Tốc độ truy cập trang web nhanh để KH không phải đợi
  • Đầy đủ thông tin về công ty, dịch vụ và sản phẩm (giới thiệu/dịch vụ/địa điểm/nhân sự/liên hệ…)
  • Giữ người dùng ở lại lâu trên trang web

+ Quảng cáo đúng thời điểm, phù hợp

+ Thiết kế trang web đẹp, cầu kỳ

+ Khả năng điều hướng tốt.

Trải nghiệm di động

  • Tối ưu trang web cho di động

+ Không bắt người dùng phóng to. Có web tối ưu cho di động

+ Hình ảnh tối ưu cho di động, màn hình nhỏ

  • Bố trí thông tin gọn gàng, dễ hiểu

+ Làm nổi bật kêu gọi hành động

+ Thiết kế chức năng tìm kiếm dễ dàng cho người dùng

  • Hỗ trợ điền form, mua hàng

+ Thiết kế đơn giản

+ Không bị lỗi

III. Tiện ích mở rộng

  • Tiện ích mở rộng liên kết trang web
  • Tiện ích mở rộng cuộc gọi: KH liên lạc dễ dàng hơn
  • Tiện ích mở rộng chú thích:

+ Như phần mô tả cho dịch vụ

+ Có tối đa 4 dòng, mỗi dòng 25 ký tự

  • Tiện ích mở rộng vị trí: giúp KH định vị được vị trí của bạn.

Leave a Reply

  Subscribe  
Notify of